ca88平台:网络文学如何打通全产业链,爱奇艺能打通泛娱乐IP产业链吗

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第三届中国“网络文学+”大会已经圆满落下帷幕,在这场汇聚了网络文学作家、网络文学平台、影视剧公司、游戏动漫公司、有声书平台等产业链各环节的盛会上,网络文学产业进入“全版权运营”时代已经成为共同认知。而火热的“全版权运营”背后,自然承载着的是越来越多的产业链环节的加入,以及越来越良性循环的全产业链模式。

原标题:文学驱动影视,爱奇艺能打通泛娱乐IP产业链吗?

随着近年来《花千骨》、《三生三世十里桃花》、《琅琊榜》等的热播,网络小说影视改编版权价格不断飙升,从而催生出了一条属于网络文学产业的完整产业链,同时也大大拓展了市场盈利空间。

随着泛娱乐产业对网络文学的深度挖掘,大量高价值、高影响力的IP也随之衍生而出,一条以网络文学为IP核心,提供影视、综艺以及下游周边产品的泛娱乐IP产业链正在形成ca88平台,。

处于产业链最前端的网络文学作品掌控了整个产业链的话语权,但事实上,除了好的内容本身,一部好的网络文学作品的成功也还必须拥有从文字到动漫、游戏、网剧、电影等衍生品的全产业链开发能力。文学作品为下游的影视、有声读物、动漫游戏等提供内容支撑,影视、有声、动漫游戏又反向推动文学作品的火热。产业链各环节可以说是相辅相成的。

9月14日,第二届中国“网络文学+”大会在京举办,由爱奇艺文学主办的“改变•文学——文学驱动影视生态赋能文学”主题论坛同期举行。论坛上,爱奇艺文学向外界展示了文学平台与“云腾计划”这一年的成果,启动了唐家三少全新巨作《神澜奇域无双珠》的IP全产业链开发,以及“云腾计划”四期签约和五期启动。爱奇艺的多名高层人士和众多知名作家悉数到场,共同对网络文学发展以及IP产业链进行了探索思考。

那么如何让高水平的网络文学作品成为源头之水,又如何调动起整个产业链各环节的作用,从而形成全产业链良性互动的势态,是网络文学领域最值得探讨的话题。

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IP热潮催生出的网文全产业链

网络文学,泛娱乐产业链的端头

IP的热潮催生出了一条完整的网络文学产业链,熟悉和了解产业链上下游的从业机构,并且了解清楚其相应的发展模式,对于推动网络文学快速打通全产业链模式,实现良性循环意义重大。

在泛娱乐产业,文学居于产业链最顶端。网络文学作为文学的一个种类正凸显出极强的IP效应,优质的网文IP更是吸引了更多的“粉丝”群体,提高了网络文学用户的付费意愿。2018上半年,中国网络文学用户规模达到4.06亿人,与2017年末相比增长2821万人,占网民总体的50.6%,手机网络文学用户规模为3.81亿人。

产业链上游是优质IP的源头。位于网络文学产业链上游的企业主要包括网络文学、网络漫画等在内的网络文学创作者及其发布内容的网络文学平台,也包括一些发现和挖掘网络文学优质作品的出版单位。这些网络文学作家通过自我创作形成网络文学作品,网络文学平台、出版单位们通过各种孵化、投资收购等方式来培育优质IP资源,并通过自主开发、授权、被授权等方式获取盈利,这也是这些传统网络文学产业链上游从业者最直接获取收益的商业模式所在。目前,国内以打造网络文学优质IP为主要盈利模式的网络文学巨头包括中文在线、阅文集团等,也有如十月文艺出版社、春风文艺出版社、果麦文化、读客等优质出版商。

对于网络文学改编影视作品等,用户也乐意“买单”。2016年IP改编剧的数量就达到了55部,网络点击量前十的电视剧中就有6部为网文改编剧,其中《微微一笑很倾城》、《盗墓笔记》等网文改编电影登上大银幕,且出现了票房超过10亿的作品,这说明网文IP已具备强大的票房号召力。

产业链中游负责炒作市场,扩大影响力。产业链中游则主要是以电影、电视剧、网络剧等从业单位为主,影视剧制作公司利用IP
已有的粉丝基础及内容价值进行后续的改编、包装、炒作、开发等,通过影视剧的推广和播放提升这些网络文学IP的市场规模及价值。据了解,2017年内地总票房为559.11亿,这是内地年度票房首次突破500亿。而2018年内地票房同比增长达9.06%,达到了609.76亿。电影市场火爆的背后,意味着整个影视剧产业链的水涨船高,这当中,自然少不了产业链上游的网络文学作品的功劳。当然,影视剧因为其接触消费群体覆盖面较广,消费内容门槛较低,涉及到的明星、娱乐等热门点较多,因此,其相关作品的开发、炒作将有效的扩大原有内容IP的粉丝群,为网络文学产业链下游的变现提供了十分良好的用户基础。

面对效益可观且将持续增长的网文IP泛娱乐市场,众多资本纷纷加入争夺战中。以BAT为首的互联网公司则基本完成网络文学的占位布局,积累了近20年的网络文学大IP在各方的“野蛮抢购”后,已经出现临近枯竭之势。但是泛娱乐产业的高速发展并未就此减缓。预计到2020年,整个娱乐内容市场规模将达1万亿元,而由网文IP转化的影视市场将会增长目573.7亿元,因此对于网络文学IP的需求只会越来越大。

产业链下游负责变现,提升经济效益。一个优质的网络文学IP,通过全产业链的运营,可以大大提升经济效益的回收规模,而这个经济效益的产生,主要则是靠产业链下游。位于网络文学产业链下游的游戏、主题公园、玩具、图书、旅游产业、有声等,市场规模较大,主要负责IP的全版权转换和变现。比如《琅琊榜》的热播带动了拍摄地的旅游经济,无数的游客到拍摄地打卡旅游。比如,通过漫画改编之后,网络文学的点击量快速提高,同时因为小说本身的人气,改编成漫画后也很容易在漫画平台上脱颖而出。再比如近两年喜马拉雅销售的非常火的有声小说,很多都来自于网络文学作品。

而在市场的刺激下,一些行业乱象不可避免地发生:追求效率忽视网络文学的内涵,导致精品缺乏;内容同质化,注水严重……在数量和质量的双重需求下,网络文学只有通过精耕细作的方式才能达到优质化,而作为产业链的上游,网络文学的优质与否也直接影响到全产业链能否健康发展,把握网文IP成为每一个互联网企业的重中之重。

在这条环环相扣的产业链中,网络文学正在迅速渗入影视、出版、游戏、动漫、有声等各个领域,产业链上下游的联动效应十分明显。处于中游的影视行业可以说是过去几年推动中国网络文学产业快速发展的驱动力,优质的网络文学内容也为影视行业提供了源源不断的内容来源。处于上游的优质内容平台有义务和责任培育优质的网文IP,并不断加深与下游各端的关联,全方位打通IP产业链,深化内容生态全面布局。

明星网络作家+大数据分析,爱奇艺把握上游源头

网络文学打通全产业链方能练就“绝世武功”

对于优质网文IP,爱奇艺有着不一样的思考。网络作家是网络文学的竞争核心,基于此,爱奇艺聘请唐家三少、南派三叔、Fresh果果、水千丞为“爱奇艺文学首席架构师”,这4位知名网络作家领衔的明星作家团也将为爱奇艺创作高质量的网络文学作品,打造围绕顶级作家的爱奇艺文学明星品牌。

对网络文学市场而言,内容产业全产业链的打通就好像是打通了“任督”二脉,是目前网络文学从业企业的核心竞争力所在。

其中,唐家三少更是成为爱奇艺的全产业链代表。拥有诸多优质网文IP的唐家三少,其网文内容能否直接影视化进行输出,甚至是向游戏等IP周边产品衍生渗透,对于其本人甚至泛娱乐产业都极为重要。爱奇艺文学对于唐家三少新作《神澜奇域无双珠》的全产业链开发,被唐家三少称为“有生之年系列”,这或许也将成为众多读者、观众和玩家的“有生之年”超级IP。

IP 产业链打通带来的收益是远高于IP本身价值的,这一方面得益于这些IP
本身的粉丝,能为同IP
的其他产品导入流量,降低风险,减少成本,另一方面主要在于形成IP的优质内容依靠产业链的良性循环,所带来的后续的延展性较强。

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